Яндекс директ требования к изображениям рся. Самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Никто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.

Размер картинок для РСЯ

Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4 .

Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.

Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.

Для десктопа :

• 728х90
• 300х250
• 336х280
• 240х400
• 300х600
• 300х500
• 970х250.

Для мобильных девайсов :

• 640х100
• 640×200
• 640×960
• 960х640

Как добавить картинку в Яндекс.Директ

Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.

На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.

После этого переходим к . Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения », где видим интересующие нас изображения .

Выбираем «Добавить ». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.

Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607 . Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.

Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями , а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению , чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.

Изображение товара

Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.

Упоминание бренда

Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект . Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.

Реализация целей клиента

Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.

Уникальное торговое преимущество

Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.

Не пропустите:

Правильный ответ: По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.

2. В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?

Правильный ответ: Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.

3. Что указывается в графе «Конверсии» в статистике Директа?

Правильный ответ: Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.

4. В отчётах Метрики видно, что в кампании было много конверсий из Директа по одному и тому же поисковому запросу. Как узнать, по какой ключевой фразе были показы?

Правильный ответ: С помощью отчёта «Поисковые запросы».

5. За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

Правильный ответ: За неделю с понедельника по воскресенье.

6. Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?

Правильный ответ: Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

7. Поисковый запрос: как молоть кофе. Выберите комбинации операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.

Ваш ответ: !как молоть кофе

8. Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?

Правильный ответ: Разницы в стоимости не будет - переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.

9. В кампании есть графические объявления. Задача — отследить звонки только по ним, без учёта всех остальных типов объявлений.Как это можно сделать?

10. Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?

11. Ключевая фраза: [диспенсер для полотенец]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

Правильный ответ: диспенсер для бумажных полотенец

Правильный ответ: Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

13. Ключевая фраза: купить коляску. По какому поисковому запросу показов не будет?

Правильный ответ: купить каляску в Москве

14. Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Правильный ответ: нанесение надписей на футболки

15. Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно узнать, какой процент пользователей был на сайте и что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

Правильный ответ: Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

• два заголовка по 30 символов;
• текст объявления на 80 символов;
• ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Здравствуйте! Сегодня мы поговорим об ещё одном формате, повышающем — графические объявления в РСЯ или, как их многие называют, баннеры. Выход этого нововведения датируется мартом 2016 года.

Появление графических объявлений в РСЯ продиктовано тем, что красиво оформленные картинки более кликабельны, а значит могут приводить больше посетителей на сайты рекламодателей. Перефразируя старую русскую пословицу можно сказать: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать».

Добавить графическое объявление в РСЯ можно двумя способами:

• загрузить с компьютера;
• создать с помощью конструктора.

Основные форматы и размеры баннеров в РСЯ

При создании баннеров для РСЯ самостоятельно, необходимо, чтобы баннер соответствовал всем требованиям Яндекс, касательно формата и размеров.

Требования к размерам и форматам:

• размер файла не более 120 kb;
• формат изображения - JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях - 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В обязательном порядке графическое изображение, используемое в Рекламной сети Яндекс, должно содержать следующую информацию:

• фирменный логотип;
• контакты компании;
• предупреждения (для некоторых товаров и услуг, например в медецинской тематике);
• ограничения по возрасту (16+, 18+ и прочие) в соответствии с законодательством РФ.

Создаём графические объявления в РСЯ

Мы же разберёмся, как создать баннер для РСЯ с помощью конструктора и какие изображения лучше всего использовать, чтобы привлечь максимальное количество пользователей. Но перед тем, как переходить к баннерам, и на этапе создания объявления — вернитесь на эту страницу.

Итак, первое, что нам нужно сделать — выбрать тип объявления «Графическое» .

Затем напротив надписи «Креатив» кликаем «Добавить» и выбираем «Создать новые по шаблону».

В открывшемся окне вам будет предложено несколько вариантов оформления баннера, нужно выбрать один и нажать на него.

Настройка креатива

Откроется вкладка, где Вы будете творить. Давайте пробежимся по основным пунктам создания графического объявления.

Размеры. Вам будет предложено 12 вариантов различных размеров объявлений. Не нужно выбирать сразу все размеры, для одного объявления используйте 3-5 форматов. Иначе, на некоторых объявлениях картинка обрежется и потеряется вся красота. Например, создайте сначала креатив для вертикальных объявлений.

Изображение. Переходим к выбору картинки или фотографии. Нажмите на кнопку «Добавить» и загрузите изображение с компьютера, выберите из библиотеки стандартных или укажите ссылку на изображение в интернете.

Мы остановили свой выбор на стандартной картинки из библиотеки. Затем нужно обрезать изображение под выбранные на предыдущем этапе форматы. Найдите их в левой колонке, настройте видимую область и нажмите «Обрезать все размеры».

Можете оставить по умолчанию или настроить под свой фирменный стиль.

Основной текст. Введите текст главного текста на изображении (до 36 символов) и задайте цвет, который будет контрастен фону.

Кнопка. Придумайте текст кнопки (до 17 символов) и задайте цветовое оформление.

— это цвет полупрозрачный оттенок которого будет наложен на изображения. Если у вас светлое изображение и белый текст, то используйте чёрный (#000000) тон.

Логотип. Загрузите фирменный логотип компании с компьютера.

Дополнительный текст. Здесь вкратце (до 43 символов) стоит описать суть своего предложения или написать призыв к действию.

Возрастное ограничение. Для товаров и услуг для взрослых укажите соответствующее возрастное ограничение.

Для БАДов, детского питания, лекарственных средств и медицинских услуг поставьте предупреждение. Если вы не попадаете под эти ограничения, просто снимите галочку.

Для застройщиков, финансовых организаций и медицинских учреждений укажите необходимую юридическую информацию, для всех остальных можно снять галочку.

В завершении нажмите «Создать» в левом нижем углу.

Затем, чтобы созданный креатив добавить в рекламную компанию, нажмите рядом с ним галочку и кликните внизу «Добавить выбранные» и в появившемся окне укажите ссылку на лендинг или продвигаемую страницу.

Графическое объявление для РСЯ готово! Вам остаётся добавить ключевые слова, по которым оно будет показываться.

Где показываются объявления на РСЯ с изображением?

Показ созданных креативов будет осуществляться на тех же местах, где показываются тематические объявления . Для объявлений доступны все привычные настройки:

• подбор Яндекс Аудиторий;
• корректировки ставок.

На этом всё! Если по ходу прочтения статьи у вас остались вопросы, можете задать их в комментариях ниже. В противном случае до скорых встреч!